界面新闻记者 |
在最近惨淡的暑期档，由原著作者张嘉佳编剧并执导的《云边有个小卖部》成了颇具争议性的话题。
6月22日上映首日，《云边有个小卖部》就收获了7708万票房并成为日冠军，而上映两天的《头脑特工队2》日票房只有其一半不到。
6月24日，《云边有个小卖部》的票房占比达到了当日票房的52.6%。蝉联了北美周末票房冠军，并且豆瓣评分8.4的《头脑特工队2》，在内地的日票房占比已经下降到14.2%。
与票房形成差异的是口碑。6月25日，《云边有个小卖部》豆瓣开分仅有5.4。而在微博等平台，甚至有影评人已经将这部电影评为了今年最烂的华语院线电影。
对于这种票房与口碑不匹配的情况，一位电影行业分析师告诉界面文娱，这是受众差异所导致的。
“真正进场看这部电影的，可能是十几岁刚高考完以及二十出头的人，他们的评价会高一些。”该分析师认为，拥有话语权的人不是电影的核心受众，电影的核心受众目前还不具备在这些自媒体渠道上跟主流声音去对抗的能力。
因此，他认为这部电影的票房走高，“应该叫营销策略得当。”
在主流的观影人群中，曾执导豆瓣4.1分电影《摆渡人》的导演张嘉佳或许已经进入了观影黑名单，但对于更年轻的学生人群，作家张嘉佳却有着截然相反的评价。
张嘉佳曾在接受《福布斯中国》采访时提到，其写作的《从你的全世界路过》2013年出版后，其中的“我有一个朋友”体开始流行，后来出版社的人告诉他，那段时间的新概念作文大赛，中学生们作文全都是这个格式。
这次上映的电影原著《云边有个小卖部》在2018年8月上市，仍然在学生群体中有着广泛的影响力。在齐鲁晚报·齐鲁壹点举办的2021年暑假征文活动优秀作品展示中，其中有一篇是一位六年级学生写作的《云边有个小卖部》读后感，并称赞这本书“写得真实又感人”。
这部分人群往往并没有太多的观影储备，不会用严格的电影标准要求《云边有个小卖部》，在学生时代阅读过作品的原著粉，更是难免对电影多一层滤镜，豆瓣一条五星高赞短评就提到，“上学的时候就买过张嘉佳这个云边小卖部的书，没想到多年以后还能看到电影。”
最能反映这种认知分化的，则是电影开头8分钟的动画短片。张嘉佳曾表示，动画部分讲述童年是希望能圆读者的梦，并且让童年像童话一样。而在豆瓣的评论区，一部分人认为动画十分劣质，而另一部分人则觉得动画很有新意。
截至发稿前，《云边有个小卖部》的票房已经突破2亿，且还在保持着增长。上述分析师认为，电影的票房表现符合中高体量青春片的正常水位，相当于一部七夕档或者情人节头部影片的体量。
《云边有个小卖部》的争议性，也给其带来了更大的话题度，“现在舆论分两拨人，一拨人是‘捧钱场’，花钱去看，出来可能会说片子好。另一部分是‘捧人场’，骂完电影然后炒热它，导致都没人去聊《头脑特工队2》了。”
《云边有个小卖部》在下沉市场也表现得十分出色，这成为其能够压制引进片的重要原因。
灯塔专业版显示，6月25日，这部电影在三、四线城市的票房占比均超过60%，一线城市票房占比则为31.5%。与之形成对比，《头脑特工队2》在一线城市还能够达到31.4%，而在三、四线城市的票房占比则只有11.2%和8.9%。
抖音平台的高热度，也为《云边有个小卖部》票房走高添了把火。
灯塔专业版显示，在6月22日上映当天，该电影话题的新增播放数达到了1.85亿，领先第二位的#电影默杀，远远超过了排名第11位的#头脑特工队，其新增播放数仅有2192.5万。
据巨量引擎城市研究院发布的《2022抖音下沉市场数据洞察报告》显示，当年下沉市场为抖音提供了61%的内容供给来源、55%的内容观看占比和57%的互动量。《云边有个小卖部》在抖音的成功，也显著带动其在下沉市场的观影热情。
图源：电影《云边有个小卖部》官抖截图
电影在抖音的火爆，也和年轻用户的积极互动有关。一位熟悉短视频电影营销的业内人士告诉界面文娱，“抖音目前还属于年轻人的聚集地，他们看到学生时期的IP被改编成电影，会更容易点赞评论，互动率提高后，抖音算法会继续推荐相关视频，让电影容易破圈，形成正正循环。”
“这也解释了为什么高群书拍的《三叉戟》在抖音上不行，可能喜欢看的中老年男性用户不会点赞，连欺骗算法行为都没有。”该人士称。
他认为，内容只要打通情绪、情怀和猎奇中的一个点，在抖音上就容易爆，而这部电影打通了情怀和情绪。
对于IP粉来说，《云边有个小卖部》属于情怀。此外，“一些观众看完电影想到自己的爷爷奶奶，情绪上来也会忘记这个片子本身比较难看，无形之中也在推高这个片子。”该人士认为。
《云边有个小卖部》也赶上了同档期没有强劲对手的情况。在端午档表现不及去年一半后，市场一直没有具有足够话题性的电影上映。而日前暑期档上映期间，《云边有个小卖部》最强劲的对手就是《头脑特工队2》。
2015年上映的前作《头脑特工队》票房仅有9720.8万票房，在不发力营销的情况下，这部电影也很难对普通观众起到很强的观影号召力。在国内的营销上，迪士尼相比其他好莱坞公司一直比较佛系，这也让《头脑特工队2》在各大平台的讨论寥寥无几。
相比海外电影，这几年国产电影往往更容易在抖音形成话题性。这位熟悉抖音营销的人士认为，这也和抖音的用户属性有关，“大量短视频人群是下沉用户，比如对于汤姆克鲁斯，他们可能并不熟悉。这也会触发抖音算法，后面相关推荐就会变少。”
《云边有个小卖部》的票房表现，也反映了今年电影行业关心的年轻用户话题。
灯塔研究院发布的《2023中国电影市场年度盘点》显示，从2019到2023年，24岁及以下购票用户占比从38%下降到了24%。在今年上影节期间，导演黄建新也谈到，“不到四年，中国观众的平均年龄从不到21岁上升到27.5岁，这说明年轻观众变少了。”
如何吸引年轻观众进入影院，成为行业必须思考的问题。对于没有形成电影兴趣的年轻用户，投其所好与话题性十分重要。
猫眼研究院发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》显示，2023年最受年轻用户追捧的十部电影，有四部是动画电影，具有青春疼痛感的爱情电影也更容易受到年轻人的欢迎。25岁以下观众占比达到66.7%的《一闪一闪亮星星》，则属于热播剧的电影延伸，并且制造出了下雪场的噱头。
疫情之前，漫威电影曾经是吸引年轻用户的重要IP，但目前无论是海外电影还是国产片，都还没有找到持续吸年轻观众进入影院的新办法。
《云边有个小卖部》虽然吸引了更多年轻人进入影院，但糟糕的口碑也让其难以进一步扩散影响力，也很难起到真正教育市场的作用。
年轻观众或许会因为情怀和情绪在今年第一次走进影院，但他们会因为对电影好奇而再一次走进影院吗？问题还没有答案。
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