安德玛收购可持续品牌意图何在？

界面新闻记者 | 覃思悦

界面新闻编辑 | 楼婍沁

ESG风潮下，安德玛（Under Armour）迫不及待给自己贴上更多“绿色”标签。

这家美国运动品牌于近日宣布收购可持续时尚品牌UNLESS Collective。公开信息显示，UNLESS Collective创始人为Eric Liedtke，他曾在阿迪达斯工作26年，并与Kanye West（侃爷）合作创建了Yeezy（椰子）品牌。据收购公告，Eric Liedtke将在交易完成后继续管理品牌，担任品牌战略执行副总裁。

UNLESS Collective官网显示，品牌产品的特色是可持续和环保。该品牌通过创新技术从植物材料中寻找塑料的替代品，并将其用于服装和鞋履产品的生产。目前，该品牌开发的一些天然材料已被Ralph Lauren等服装品牌采用。品牌也已推出可分解运动鞋Degenerate等环保产品。

不难发现，除了财报，ESG报告也已成为体育用品公司必发的年度报告之一。

ESG，是一种关注环境（Environmental）、社会（Social）及公司治理（Governance）三个维度而非仅仅关注财务绩效的价值理念。ESG评价体系，又称ESG评级 (ESG Ratings)，现在已经成为一种投资策略工具，是用来评估企业可持续发展的金融价值的重要指标。2012年港交所发布《ESG报告指引》之后，安踏、李宁、特步等在港股上市的中国体育用品公司开始陆续发布ESG报告并设立专门的可持续发展委员会，以得到业内更高的认可。

公开数据显示，鞋服行业是全球仅次于石油化工的污染行业。全球每年纺织品生产会排放约12亿吨的温室气体，占全球总排放量的4%，且这一数据在2030年预计将达27亿吨。在此背景下，“企业的可持续文化”、“产品使用环保材料”等正在成为左右消费者购买何种运动鞋服产品的重要因素。显然，收购UNLESS Collective的安德玛还想给自己的ESG评级加加分。

不过，可持续、环保归根到底只是一种宣传噱头。UNLESS Collective要想真正成为安德玛的长期助力，目光依然要落在产品销售和技术上。界面新闻在UNLESS Collective品牌官网上发现，该品牌产品主要是较为日常的卫衣、T恤等，和安德玛身上的专业运动属性关联不大。

UNLESS Collective自研的可持续技术倒是已经得到了多个品牌的认可，有了一定的“护城河”。这些技术会为安德玛带来新的技术储备和市场机会，有望帮助安德玛在产品研发和市场竞争中占据有利地位。但需要注意的是，如果安德玛在整合UNLESS Collective的过程中未能明确品牌定位，可能会导致消费者对其品牌形象的认知产生混淆，进而影响主品牌的市场接受度。

另一方面，安德玛方面并未披露这笔收购的具体金额。此次收购是否会增加其财务负担，是外界极为关注的一点。毕竟美国运动品牌最近面临着不小的财务压力。安德玛本月公布的2025财年第一季度财报显示，安德玛营收同比下降10%至12亿美元（约合86.09亿元人民币），净亏损3.05亿美元。中国市场所在的亚太市场营收同比下降10%。

不可否认，UNLESS Collective的可持续理念的确具有一定的吸引力，但消费者是否认可安德玛的这种转变，以及品牌整合后的市场表现如何，都还是未知数。