界面新闻记者 |
在竞争日益激烈的高端护肤品市场，一场关于美与时间的对话正在悄然展开。
8月19日，国际高端护肤品牌SK-II重磅官宣全新LXP匠心系列，并将于9月1日正式面世。该系列以其核心成分PITERA™的最高浓缩度为基石，融合传统智慧与现代科技，为大众带来了一场五感和心灵的多重盛宴。这一系列产品的推出不仅代表了SK-II在高端护肤领域的新突破，更是开启了一个融合科技、艺术与传统的护肤新纪元。
匠心独运：PITERA™的进阶之旅
在SK-II的品牌故事中，PITERA™一直扮演着主角的角色。这种源自酿酒工艺的神奇成分，犹如SK-II在高端护肤市场中的定海神针。
PITERA™的发现源于一个偶然观察。SK-II的科学家在一家清酒酿酒厂发现，酿酒工人的手部肌肤异常年轻光滑。进一步研究揭示，这种效果来自酿酒过程中的特殊酵母。科学家们从350多种酵母中筛选出这种特殊品种，通过独特发酵工艺创造出PITERA™。这种成分富含50多种微量营养素，与肌肤高度亲和，开创了SK-II品牌，也为护肤科技带来了革新。
40多年来，SK-II对PITERA™的不懈研究和持续优化，使其成为了品牌不可替代的核心竞争力。而在此次推出的LXP匠心系列中，SK-II更是将PITERA™的应用推向了一个全新的高度。
LXP匠心系列最令人惊叹的突破在于其卓越的功效。最引人瞩目的是，SK-II首次在面霜中以至高含量添加了至高浓缩度的PITERA™，为肌肤注入8倍PITERA™能量。这一突破性配方的诞生，犹如一位技艺精湛的调酒师，将珍贵的佳酿浓缩到极致，每一滴都蕴含着无穷的力量。
这个系列不仅仅是在对抗时间的侵蚀，更是让肌肤与时间成为挚友。通过独特的配方，每一次使用都如同为肌肤注入新的生命力，让它能够日日精进，实现"每天都更上一层楼"的美肤奇迹。
最具有突破性的是，这个系列有望彻底打破护肤的瓶颈期。众所周知，在护肤过程中，很多人会遇到效果停滞不前的瓶颈期。而LXP匠心系列通过其突破性的配方，仿佛为肌肤装上了突破限制的引擎，让它能够持续进化，不断刷新自己的美丽巅峰。
据第三方实验数据显示，该系列新品效果肉眼可见，受试者肌肤第一天就会细腻嘭弹有光泽，甚至可以说是一天焕颜。这不仅是对护肤效果的重新定义，更是对"美丽无极限"这一理念的最好诠释。
除了PITERA™的突破性应用，SK-II还在LXP匠心系列中添加了另一种珍稀成分——水解黄金蚕丝。这种来自特殊蚕种的原料，经过七年的精心培育而得。它不仅能帮助肌肤对抗氧化，促进胶原蛋白生成，还为产品增添了一份独特的奢华感。这种原料的选用，犹如古代匠人精心挑选上等玉石来雕琢艺术品，每一步都追求极致。
SK-II的研发团队花费了大量时间来研究如何将水解黄金蚕丝与PITERA™完美融合。他们需要确保两种成分不仅能和谐共存，还能在护肤过程中发挥协同效应。这个过程充满了挑战，但正是这种对细节的极致追求，才造就了LXP匠心系列的非凡品质。
共同揭幕新品SK-II 全新LXP 匠心系列
宝洁全球护肤品类董事长兼总裁Sue-Kyung Lee在谈到新品时满怀自信地说：“SK-II LXP 匠心系列凝结了至高浓缩度PITERA™，突破浓缩极限，释放深藏潜能，以8倍PITERA™ 能量强化肌肤细胞内聚力，本次更是将面霜中的至高浓缩度PITERA™添加至成分表的首位——以至高含量PITERA™入面霜，见证肌肤打破瓶颈期。我十分期待本次全新的LXP匠心系列可以让万千女性感受到源自PITERA™强大的焕变力量，尽情享受它为肌肤带来的奢宠之美。”
在化妆品成分表中，越排在前列的成分往往是产品中添加占比最高的。此次SK-II LXP 匠心系列将PITERA™的含量添加至配方中含量最高，足以体现对原有产品基础的突破性创新，以及对消费者的至高诚意。
SK-II的创新不仅体现在产品配方上，还延伸到了研发方法。在LXP匠心系列的开发过程中，SK-II与全球顶尖的科研机构和皮肤学专家展开合作，运用前沿的空间生物学技术，发现了细胞内聚力与肌肤老化之间的密切关联。
LXP匠心系列的推出，标志着SK-II在护肤科技领域再次刷新了自我。这个系列凝聚了品牌40多年的研发智慧和匠心精神，可以说是目前SK-II的"极致之作"。它不仅是对过去的致敬，更是对未来的展望。
虽然LXP匠心系列已经刷新了当前护肤科技的天花板，但SK-II的创新脚步从未停歇。正如品牌始终秉持的理念——与时俱进，不断超越。SK-II的研发团队已经在为下一个突破性创新埋下种子。
SK-II全新LXP匠心系列将于2024年9月1日正式上市。而在上市之前，SK-II已经开始通过一系列丰富创意的营销活动为新品造势。
匠心营销：讲好SK-II的品牌故事
在高端护肤品市场，产品功效固然重要，但品牌故事和营销策略同样不可或缺。SK-II深谙此道，在LXP匠心系列的推广中，精心策划了一系列富有创意的营销活动，将产品、质感和艺术完美融合，为消费者带来了一场视觉和心灵的盛宴。
SK-II巧妙地将产品与传统陶瓷修复工艺相联系，赋予了产品深厚的内涵。在上海举办的"PITERA™与时为友"新品发布体验会上，SK-II不仅展示了新品，还通过陶瓷修复艺术展等形式，深入诠释了新品系列的研发理念。这种跨界思维不仅体现了SK-II对传统工艺的深刻理解，也为产品注入了独特的魅力。
现场布置犹如一座时光隧道，参观者仿佛穿越到了古代的陶瓷工坊。精美的陶瓷展品与SK-II的产品相映成趣，传统工艺与现代科技在这里完美融合。
SK-II品牌代言人莫文蔚在活动中分享了她的感受：“这次活动让我重新思考时间与美的关系。我很开心在现场了解了传统的修缮工艺，感受传统工艺与致臻匠心的结合。作为凝结SK-II 40多年抗老科学与臻致匠心的重磅新品，我非常期待它们给肌肤带来的晶透焕变。”
这种将产品发布与艺术展览相结合的方式，不仅成功传达了品牌理念，还提升了品牌的高端属性，为消费者创造了一种全新的品牌互动体验。它让消费者不仅仅是在购买一款护肤品，更是在购买一种生活方式，一种对美的独特理解。
SK-II在产品设计上也下足了功夫。LXP匠心系列的包装采用奢华陶器釉面工艺，饰以独具匠心的金色纹路，使每件产品都成为独一无二的艺术品。当消费者打开产品时，那种视觉上的震撼和触感上的享受，无疑会大大提升使用体验。这种设计不仅提升了产品的视觉吸引力，也与系列的核心理念——"与时为友"完美呼应。
为了给消费者带来全方位的奢华体验，SK-II还特别邀请了拥有30年经验的调香师，为LXP匠心系列创作了独特的香氛。这款香氛灵感源自传统香道中的沉香木，配方包含11种珍贵、天然的成分。当消费者打开产品的那一刻，淡雅的香氛缓缓散开，仿佛置身于一个宁静的东方庭院，让人不自觉地放松下来。
LXP匠心系列的质地堪称护肤界的一大突破。它巧妙地解决了高端面霜长期以来面临的难题——如何在提供丰富滋养的同时，又不会令肌肤感到负担。这个系列的产品质地犹如一位魔术师，将看似矛盾的特质完美融——奢华丰润的质地，却能在触及肌肤的瞬间化为轻盈精华，迅速渗透。这是因为运用了2种微囊包裹体，实现至高浓缩度PITERA™的瞬间深入渗透。
这种多感官的体验设计，无疑大大增强了产品的吸引力和记忆点。
在高端护肤领域屹立多年，SK-II营销策略的成功之处在于将科技、内涵、艺术和情感巧妙地编织在一起，精心讲述一个关于时间、美丽和智慧的动人故事。
SK-II持续引领高端护肤新趋势
SK-II全新LXP匠心系列的推出，不仅是品牌自身的一次重要升级，更反映了高端护肤品市场的新趋势。在这个日益成熟的市场中，单纯依靠产品功效已不足以赢得消费者的青睐。品牌需要通过讲述独特的故事，塑造鲜明的品牌形象，才能在竞争中脱颖而出。
SK-II在新品发布期间，与"与时为友——陶瓷修复艺术展"巧妙结合，打造了一场令人难忘的沉浸式体验。这场于2024年8月9日在上海油罐艺术中心开幕的展览，不仅展示了来自景德镇御窑博物院的6件珍贵文物修复展品，还呈现了陶瓷修复艺术家刘晓玉和梅琳玉的40余件精美作品。
参观者在展览中可以近距离观察传统陶瓷修复工艺，见证匠人如何将破碎的瓷器重塑成更加珍贵的艺术品。这一过程与SK-II将PITERA™等珍贵成分注入肌肤，修护和改善肌肤状态的理念不谋而合。景德镇御窑博物院的展品，如运用3D扫描和打印技术修复的"明永乐·青花缠枝莲纹压手杯"，生动展示了传统工艺与现代科技的完美融合，这正是SK-II在护肤科技创新中所追求的。
此外，展览现场还原布置了陶瓷修复的工艺场景，展现了大漆和金箔等珍贵材料在陶瓷修复中的应用，与SK-II新品中添加的至高浓缩度PITERA™和水解黄金蚕丝等珍稀成分形成了有趣的映照，进一步强化了"匠心"这一核心概念。
展览的核心理念“与时为友”也与SK-II新品LXP匠心系列的产品理念完美呼应，都传达了时间与美的共生关系。正如陶瓷在修复过程中焕发新生，SK-II的护肤哲学也强调与时间和谐相处，让肌肤随着时间愈发美丽。
通过将产品与传统陶瓷修复工艺相结合，SK-II不仅增强了品牌的精神底蕴，还为消费者提供了一种超越单纯护肤的精神享受。它让消费者在使用产品的同时，也在感受一种生活哲学。这种做法虽然看似简单，但实际上需要深厚的品牌积累和强大的创意能力，是一些新锐品牌短期内难以企及的。
SK-II的做法也反映了高端护肤品市场日益注重全方位体验的趋势。从产品本身到包装设计，从香氛选择到营销活动，每一个细节都经过精心打造，目的是为消费者创造一种全方位的奢华体验。这种做法虽然增加了品牌的运营成本，但也有效提升了品牌的价值定位，在高端护肤领域只有精益求精才能脱颖而出。
对于其他高端护肤品牌而言，SK-II的做法无疑树立了一个新的标杆。如何在保持自身特色的同时，提升品牌的精神内涵和科技含量，将成为这些品牌需要面对的重要课题。
对于一些新兴的护肤品牌，SK-II的成功经验也提供了宝贵的启示。尽管它们可能难以在短期内复制SK-II的投入，但通过找准自身定位，讲好品牌故事，同样有机会在细分市场中占据一席之地。
从更广泛的角度来看，SK-II的这次创新可能会推动整个护肤品行业向更高层次发展。未来可能会看到更多品牌开始重视产品的精神内涵，将传统智慧与现代科技相结合。这不仅会带来更多高品质、高体验的护肤产品，还可能推动整个行业在可持续发展、高品质追求等方面做出更多努力。
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