泰格豪雅半年后再换帅，或明确高端化方向

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

才过半年，LVMH手表部管理层又有变动。这家法国奢侈品巨头于日前发布公告称，旗下泰格豪雅（Tag Heuer）现任首席执行官Julien Tornare将调至宇舶表（Hublot）担任首席执行官，任命于2024年9月1日起正式生效。

而现任宇舶表首席执行官Ricardo Guadalupe届时将成为宇舶表荣誉主席（Honorary President）。根据公告信息，Ricardo Guadalupe在宇舶表担任一把手12年之后，“现在希望退出运营管理。”

随着Julien Tornare的调动，原宝格丽钟表业务总经理Antoine Pin将出任泰格豪雅首席执行官一职。

LVMH钟表部总裁Frédéric Arnault在公告中表示，“这些执行岗位的变化是宇舶表和泰格豪雅品牌升级策略的一部分，旨在支持LVMH手表部门的发展。”

2024年1月，LVMH路威酩轩集团旗下的钟表部门就进行了一次重大改组和人事调整。原泰格豪雅首席执行官Frédéric Arnault升任LVMH集团新设钟表部门总裁一职，统管泰格豪雅、真力时（Zenith）、宇舶表等三个专业制表品牌。

当时，还在真力时担任一把手的Julien Tornare被调任至泰格豪雅，接手首席执行官一职。在短短半年内，Julien Tornare参与了泰格豪雅在LVMH钟表周以及日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展的新品发布，并在中国、迈阿密等地的F1区域大奖赛上举办的大型品牌活动。

LVMH集团通常在财报中不会公布单个品牌的财务数据。而根据投资银行摩根士丹利和瑞士咨询机构LuxeConsult连续多年发布的瑞士钟表业报告，2019年泰格豪雅的年销售额在全球排名第八位，2020年维持了这一水平，但2021年和2022年掉到第13位，2023年则下降至第15位。

市场份额的变化反应了疫情后几年高级制表业两极化的趋势，品牌力强的头部豪华腕表受到藏家的偏爱，年销量不断增长，市场份额不断扩大。而中高端定位的品牌则处境尴尬，其品牌力不足缺乏另类投资的属性，而收入缩水的中产对于不菲的轻奢定价则表现出犹豫。根据摩根士丹利分析，2023年泰格豪雅销售额同比下滑7%。

2024年以来，全球高端腕表市场热度明显下滑，大中华区市场上半年双位数的下滑抑制了诸多腕表品牌的业绩增长。LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony在第一季度分析师会议上表示，基于上半年的市场表现，“我确认我们对于手表业务并不特别乐观……我们不期待（2024年会是）美好的一年，但也不一定就是非常糟糕的一年。”

动荡的市场环境给品牌调整策略增加了更多干扰因素，但可以确定的一点是，泰格豪雅意识到自身的品牌力和品牌价值有待加强。

在2024上海F1大奖赛期间，Julien Tornare接受界面新闻专访时表示，泰格豪雅现阶段会延续此前的品牌策略，不会疏远品牌核心客户群——即入门级奢侈手表的买家。

但在第一季度，泰格豪雅也罕见地发布了一款定价超过百万元人民币的超复杂功能计时码表。这被认为是泰格豪雅希望升级品牌形象的一个明确信号。

按照Julien Tornare对界面新闻的说法，泰格豪雅不会疯狂的扩张，也不会在高复杂功能制表领域推出过多数量的腕表，但需要有一些豪华复杂功能腕表来激发品牌活力。

Julien Tornare此番突然离任，似乎将泰格豪雅重新放回至策略方向的不确定中。但积极一点看，由于Julien Tornare在泰格豪雅时间很短，即便有任何新的举措也尚未有时间充分的执行。

而再看接替他的Antoine Pin的职业背景，泰格豪雅在豪华制表方向的努力或许会得到进一步的明确。Antoine Pin熟悉泰格豪雅的业务，他曾经于1994年至2014年期间在泰格豪雅任职。

值得注意的是，在1999年被路易威登集团收购（即如今的LVMH集团）到2014年间，泰格豪雅曾一度致力于高级制表，通过提升制表技术和机制创新，泰格豪雅的竞速时计一度达到行业领先水平。

在2015年以后，在调整管理层后的泰格豪雅开始转型至入门级奢侈品腕表的定位，推出一系列价格介于1500美元至5000美元（约合10864元至36214元人民币）的腕表，逐渐摒弃高复杂指标业务。

而Antoine Pin在高级制表领域的探索在过去10年仍在延续。离开泰格豪雅后，他担任宝格丽制表部门的总经理。在他的推动下，宝格丽逐渐搭建起Finissimo系列产品体系，该产品线也称为宝格丽在高级制表领域的代表作品。

另一方面， Julien Tornare将领导宇舶表也预示着该品牌一个崭新阶段的来临。上述摩根士丹利数据显示，宇舶表2023年的市场表现同样不如意，销售额同比下滑10%，市场份额进一步下滑。

宇舶表在Ricardo Guadalupe十多年的领导下，花了大量的精力推广联名合作产品，涉及体育、音乐、艺术等多个行业的跨界合作，同时也聘用了诸多品牌大使。但这一策略在近几年似乎在销量转化上已经收效甚微。

Julien Tornare此前在真力时的一大成就是大力发展El Primero机芯，并成功的将自产机芯融入品牌产品中，使得诸多古董腕表以最新的性能重归市场。因此，随着Julien Tornare接手，以及总裁Frédéric Arnault对LVMH钟表部定下的整体高端化的策略，或者意味着宇舶表在新的阶段也将逐渐回归经典，复苏更多标志性的作品。